美国网络对话与国际商标协会的调查资料显示，在网络使用中，约有1/3的使用者会因为网络上的品牌形象而改变其对原有品牌形象的印象，并约有50%的网上购物者会受网络品牌的影响。因此，日新月异的互联网，使得在网络上践行品牌传播，塑造网络品牌形象已经成为关乎企业未来生存发展之不容小觑的重要议题。
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