觉醒老字号-斗记普洱茶的包装设计焕新之道
觉醒老字号-斗记普洱茶的包装设计焕新之道

觉醒老字号-斗记普洱茶的包装设计焕新之道

服务:产品包装设计、礼盒设计
行业:茶叶
时间:2022年
项目背景
斗记普洱茶起源于1998年,是高端拼配普洱茶的核心引领者。一家集研发、生产、销售、仓储为一体的,全产业链的知名普洱茶品牌。26年品牌发展历程,已然成为普洱茶行业中技术领先的高端品牌。数十年沉淀,斩获“中国普洱茶标 杆品牌”、“全国十大热门普洱茶品牌”、“消费者最喜爱的茶叶品 牌”,“建国70周年中国茶叶行业领军品牌”等众多荣誉。


品牌介绍

斗记普洱茶起源于1998年,是高端拼配普洱茶的核心引领者。一家集研发、生产、销售、仓储为一体的,全产业链的知名普洱茶品牌。26年品牌发展历程,已然成为普洱茶行业中技术领先的高端品牌。数十年沉淀,斩获“中国普洱茶标 杆品牌”、

“全国十大热门普洱茶品牌”、“消费者最喜爱的茶叶品 牌”,“建国70周年中国茶叶行业领军品牌”等众多荣誉。


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项目需求

在新消费时代下&品牌年轻化的趋势之下,为老字号斗记普洱茶,推出更具有品牌文化调性和时代审美特色的,高品质口粮茶产品焕新包装设计。 


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1、传统茶市场消费趋势解读:正在悄悄年轻十岁的饮茶市场2016年,中国茶叶市场线下销售渠道所得收益为2000亿元。2021年,这个数字增长到了2719亿元,复合年增长率为6.3%,2022年将达到3442亿元。与此同时,在《中国青年品质茶饮生活发展趋势研究报告》中显示,年轻人的饮茶习惯正在发生改变。

中国青年品质茶饮消费者以青年群体(85.5%)为主,多数是来自一二线城市(70.9%)的中收入(66.0%)的企业白领(42.5%),近五成年轻人有每日喝茶的习惯。年轻人的饮茶习惯正在被养成,人们对茶的兴趣不仅仅停留在“是茶就行”,而是开

始积极寻找“属于自己的那杯茶”。


2、 文化自信下的审美趣味升级:新消费浪潮里的“中国文化”

文化自信的前提是文化底气。时至今日,令世界倍加关注的,已不仅仅是“经济的中国”,更是“文化的中国”。品牌频频进行中国化叙事,新消费市场上开始青睐中国文化,在消费市场上,年轻群体也表现出了对于中华传统文化的热情。国内新锐品牌

更懂年轻人的口味和喜好。他们将中国传统茶艺与现代潮流文化、新消费需求相结合,打造出了符合新消费人群的有调性的茶饮文化。所以老字号围猎新消费时代下的年轻化市场,关键在于把握时代的“传统文化审美趋势”对,年轻群体讲好 “老故事,

新活力”。






3、建立斗记普洱茶品牌调性及符号认知认知

围绕“一方好茶,一方天地”为设计理念,洞悉产品便携特点。提取品牌指纹符号,强化品牌记忆认知,形成斗记普洱茶的品牌视觉锤。以传统文化中具有历史文化意味的纹样图形,体现老字号斗记品牌的年代文化积淀。以简约设计感和低饱和度,凸显产品的高端品质感。


4、传统茶在保持自身社交货币的优势基础下进行多场景改革

在快节奏高体验的市场环境下,人们对口味越来越讲究,对便携的产品包装要求也越来越高。复杂的工夫茶和传统茶道不再符合现实消费环境的需求。茶品牌想摆脱小众困境,必须在保持口味的同时,尽量降低冲饮门槛,增加创意属性,构建更多饮用场景,在让喝茶越来越简单的同时,提高茶的社交属性和复购需求。


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斗记普洱茶、茶叶包装设计、普洱茶包装设计、普洱茶产品包装设计、茶叶礼盒包装设计

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