陈国庭熏鸡

服务:陈国庭品牌策划设计
行业:熏鸡
时间:2019年
项目背景
品牌精神:秉持古法,传承美味
广告语:祖传老字号,秘制好味道
品牌核心价值:祖传、地道、匠心

四维价值标准(卖点支撑)
祖传—承祖辈世代秘方,浓郁香气持久回味,
古法—古法熏制,世代沿袭,匠心之作,
工艺—传承与创新的完美结合,保留最原始味道,
用材—精选鸡种配以珍贵药材,造就舌尖美味。

一、品牌定位及价值主张

结合陈国庭熏鸡品牌实际情况,同道品牌围绕“以品类思考,以品牌选择”的核心思想,通过聚焦“陈国庭”IP,

以“陈国庭”占据“卓资熏鸡”品类,继而成为品类最具代表性品牌。

以“秉持古法,传承美味”的精神,陈国庭熏鸡只想将地道卓资山熏鸡的美味,带向全国。




品牌价值主张

陈国庭卓资熏鸡的slogan:“祖传老字号,秘制好味道”

通过品牌清晰的价值定位,从而在消费者心智中建立“陈国庭”与地道卓资熏鸡之间的强关联。






二、品牌IP符号故事

在卓资山,以“正宗”自称的熏鸡数不胜数,但百家姓轮一遍,也未必找得出一家真正独具卓资山风味的地道卓资熏鸡。

陈国庭卓资熏鸡创始人——陈国庭的爷爷有一门世代传承下来的熏鸡好手艺,对陈国庭而言,爷爷沿袭下来的独家配方和传统的熏制手法,

才是可追溯至1921年的卓资熏鸡的地道老味道。为了不让老祖宗留下的手艺就此消失于历史长河,陈国庭选择继承祖辈留下的这门独到的

熏鸡手艺,并开创了“陈国庭卓资熏鸡”,誓要重现地道的卓资熏鸡风味,让更多人品尝到真正的、独具有卓资山风味的地道熏鸡。


陈国庭制作的熏鸡,工序严格,技术精湛,除了悉心甄选熏制的鸡种和要熬制老汤的底料,陈国庭秉持着“坚守古法、传承美味”的理念,

延用了多种传统古老的制作手法,才得以还原地道、让人回味无穷的卓资熏鸡老味道。


那是不同于其他品牌熏鸡的独特卓资山风味,更是“陈国庭卓资熏鸡”创办以来,始终不变的初心。




三、品牌形象及产品包装设计




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