参鸽药业-定坤丹滋补品医药包装设计
参鸽药业-定坤丹滋补品医药包装设计

参鸽药业-定坤丹滋补品医药包装设计

服务:精品中药包装设计
行业:中医药
时间:2023年
项目背景
参鸽药业的前身可以追溯至1910年,是当时创立的普太和大药房。经过三代传承,于1956年联营组建为国企,之后经历了人民制药、黑龙制药、齐齐哈尔制药厂等多次“身世”的变迁,2008年,由著名民营企业家温晓立出资收购,对其进行了改制,形成了今天的黑龙江参鸽药业有限公司。
改制后的参鸽药业脱胎换骨,开始进入快速发展时期。拥有新旧两处厂区,总占地10.16万平方米,设有13条GMP认证生产流水线,涵盖6大剂型,持有174个生产文号。凭借血府逐瘀丸(基药)、娃娃宁泡腾片(独家)、喉康散(OTC)、三黄丸(医保OTC)、风寒双离拐胶囊(独家)等100余个热销品种,参鸽药业连年获得“黑龙江省名牌产品”、“黑龙江省用户满意产品”等荣誉。其“参鸽”品牌更是喜获“黑龙江省著名商标”和“中华老字号”等殊荣。


百年老字号,

品牌资产认知打造


参鸽药业作为一家百年的医药智慧的老字号企业,是传承中华医学传统瑰宝的优秀药企。

参鸽药业推出定坤丹的产品时候,市场中已经有其他品牌推出定坤丹产品,且头部品牌已经占据绝大部市场,参鸽药业认真分析市场需求,结合定坤丹自身所特有的价值,认为未来市场需求将会是几十亿甚至更大的市场需求,为了让女性市场能够更好的享受到关爱自己的滋补产品,特向市场推出符合当下女性消费需求的产品。然而如何让参鸽药业产品推向市场的时候优先建立其产品的核心认知优势是同道接到这个项目核心思考点。




基于非处方药的销售渠道及消费属性,同道在思考定坤丹进入市场时产品包装竞争力核心三要素:


| 货架认知优势

如果产品不能在第一时间在货架同类产品的让消费者发现,将大大降低品牌产品的销售转化率。

定坤丹作为非处方药,当前的核心销售渠道主要以医院及药店为主,产品在前期由医生推荐销售及使用。从长远角度思考一定是基于产品认知价值及货架识别去构建产品竞争力,不管是作为医生或消费者在售卖过程中,产品的识别优势一定是终端货架的基础竞争力,醒目的颜色及大气的符号气质不仅仅是打造成熟产品的基本要求也是货架突围的第一诉求,红色作为女性滋补的主色是符合定坤丹的第一认知调性,同时简约大气的符号也是让品牌建立认知信赖感的认知突围的。


|| 品类认知资产

成熟大单品产品的核心是与消费者建立熟悉的认知共鸣。

我们在思考产品认知优势资产的时候,一直秉承的设计理念是做产品包装设计,始终围绕的是如何打造品牌产品的认知资产。

资产的表现不是追求新奇的表现形式,因为市面上的太多国潮插画,传统几何图形等让人眼花缭乱。

产品最核心的找到大众熟悉品牌产品的文化符号及资产价值的共鸣。


参鸽药业作为中华老字号企业,拥有百年历史,如何将企业的文化熟悉及成熟品牌调性融入到产品产品之中,从而形成自生的资产价值,是同道团队一直思考的重点。我们找寻了大量的老字号认知资料,最终将大众认知中属性的经典老字号牌坊及门店作为品牌超级符号的核心。同时将东方传统文化符号中概念性门窗图案创意而成产品的符号认知,让消费者一眼就能识别产品的文化属性,同时也以现代的表现手法打造符合当下消费者调性的产品属性,达到传统文化与当代视觉美学认知的需求共鸣


||| 产品情绪体验

同质化的功能性医药产品有效果,有功效同时也要给消费者带来更好的体验。

在当今消费者注重情绪价值的时代,产品不仅仅满足消费者的基本功能需求,同时也在考虑如何让消费者拿到产品的时候,有更多的体验属性。

大众一直来对药都是有一种抵触感觉,觉得只有不健康的人才去使用药,如何降低消费者对产品的”药感“,多一份滋补的礼品感觉,在创作的时候希望给消费者呈现一种打开产品的时候,有一种不一样的产品体验感觉。

当我们从外盒打开包装的时候,一种透明方盒包装就像一朵包裹的花朵,晶莹剔透的展示着白色的果实,呈现一种想去打开礼盒的体验感,让产品更多回归日常滋补的认知感,从而让消费更愿意去体验关爱自己的产品。




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每一个成功品牌背后都有一个独特的认知体系,同道将助力企业实现品牌价值的腾飞

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