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每个品牌设计的认知论

文/bilin

世界上每个机构都认为自己是一个品牌,从企业到非营利组织,运动队依靠其身份设计,以独特的和可识别的方式向公众展示其特性。品牌的视觉表现是设计师能够从事的最基本的项目之一。

把“品牌”定义为“期望、记忆、故事和关系的集合,共同考虑消费者选择一种产品或服务胜过另一种产品。”如果消费者(无论是企业、购买者、选民或捐赠者)不支付溢价,选择或传播这个词,那么消费者就没有品牌价值。

但是你如何才能在身份设计方面取得卓越的成就呢?审美诉求?可识别性?无所不在?很难说。一些世界上最容易辨认的身份设计实例可能不是最吸引人的,艺术上的。同样,一些最美丽的身份在一个小社区之外几乎没有被注意到。

幸运的是,知识渊博的身份设计专家可以提供一些见解。印刷杂志的区域设计年度展示了来自美国各地的最佳设计作品,包括杰出的身份设计工作。在竞争中,法官Jessica Helfand、Michael Vanderbyl、Caleb Bennett、Debbie Millman、Alexander Isley和Joseph Duffy从各自的地区选择了以下品牌和身份设计,以提升全国最值得注意的设计。
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