月饼包装设计品牌定位-月饼包装设计-品牌定位妙笔生辉

月饼包装设计品牌定位

随着中秋节的临近，月饼市场再次掀起了一股热潮。商家们通过对月饼包装的精心设计，在众多竞争者中脱颖而出。本文将从品牌定位、包装设计与传递信息三方面，详细阐述月饼包装设计的重要性，并介绍如何通过妙笔生辉的包装设计来吸引消费者的眼球。

一、品牌定位：让包装成为品牌的延伸

品牌定位是包装设计的核心。在设计月饼包装时，需要精准定位目标消费者。不同品牌的月饼包装设计应该有所差异，符合自身品牌特点。如同一款自然主义风格月饼，其包装底色以天蓝色为主色调，白云朦胧的纹理让消费者仿若置身天空之中；而台湾的特色月饼则会选择以当地的建筑为元素，将包装设计中特有的文化特色传递给消费者。

一个好的品牌定位，在包装设计时同样需要展现出来。如，以五星级酒店为销售渠道进行市场推广时，月饼包装所要表现的是高档大气上档次；以便利店为销售渠道时，月饼包装则应该要考虑易被消费者注意和购买的因素。不同销售渠道下的定位会有所不同，我们需要精准把握。

包装不仅仅是产品保护工具，还是品牌传递的重要形式。如同小说封面的重要性一样，悦目的包装会让人不由自主地先看一眼，品牌的个性、形象、特征等都可以通过包装展现出来，没有一个消费者是冲着包装去购买商品的，但一个好的包装能够为商品的购买打上不可复制与撼动消费者内心的烙印。

二、包装设计：包装材质、色彩与渐变

除了品牌定位外，包装设计还需要考虑包装材质、色彩以及渐变等因素。而不同的材质特点也会对包装起到决定性的作用。碳酸饮料需要放在PET饮料瓶里，果汁需要注意罐头的防腐，水产品需要注意纸盒的材质等。在选择包装材质时我们需要考虑易于回收利用与环保原则。

说到包装的色彩，我们可以在中国传统文化元素基础上，进行现代的艺术组合。如红色与金色的组合是中国文化传统优秀色彩调配之一，代表祥和、吉祥、喜庆等含义；绿色与黄色组合则是现代团圆、温馨、充满爱意的表现手法，表达出家庭团圆与温馨。这些颜色与月饼内核的馅料、口味呼应，让消费者一种“先看后品”的感觉。

另外，在渐变方面，色彩渐变使得整个包装更加柔和、温馨，增强了视觉效果，也能提高品牌价值。如嘉业老饼铺的月饼包装设计是通过渐变效果增强了商品的视觉效果，同时其黑色的背景不仅让产品严谨而端庄，更能够突出品牌的价值，增加品相的营销价值。

三、传递信息：通过包装传递文化内涵与情感共鸣

包装的最终重要功能是传递信息。与商家心中的品牌形象培育不同，实现向消费者传达品牌的内涵是包装设计者的工作。符合品牌定位的包装设计最终应该要营造出一个文化内涵与消费者情感相互共鸣的环境。

假如包装设计没有在消费者中产生共鸣，则无论时光如何变幻、市场如何发展无法持久影响消费者，也无法设法留下美好的回忆。而一款让消费者感到舒适的产品配上用户体验良好的包装设计，可以提升品牌质量的品牌形象，使消费者对品牌产生强烈的购买欲望，达到促进销售的目的。

包装设计和文化内涵、消费者情感共鸣紧密关联的案例有不少，如嘉兴“醉翁亭”文化和“醉翁亭”月饼之间是同出一辙，表现了荣耀与典雅的文化风尚；而旅游胜地“张家界”所推出的“张家界”系列月饼，便利用了其身处的独特环境，以美景为元素进行包装设计，增强了消费者感官体验和产品的文化内涵。

总结：月饼市场的竞争日益激烈，及时精准地把握品牌定位、选择合适的包装材质、色彩与渐变、传递文化内涵与消费者情感共鸣等，无疑是月饼包装设计创意过程中的难点。通过妙笔生辉的包装设计，独领风骚的品牌形象，受到广大消费者的认可，并脱颖而出，成为节日期间的销售佳品。

上就就是对“月饼包装设计品牌定位”介绍，下面则是分享同道包装设计公司案例：

月饼包装设计品牌定位配图为同道包装设计公司案例

月饼包装设计品牌定位配图为同道包装设计公司案例

本文关键词：月饼包装设计品牌定位