每个消费者对产品包装设计的认知个体差异的原因

每个消费者对产品包装设计的认知个体差异的原因，我们再分析顾客所需要触觉，正如零售商需要销售产品。但假定所有消费者对同一个刺激都作出同样的反应，那就错了。每一个人都在使用包装技术包装的数千种营销活动中，试图引起他们的注意。下面是设计师考虑消费者在制作新包装时所要考虑的主要因素。

顾客怎样看待图形设计

分析产品包装设计对图形设计仍然是一种强大的媒体形式，它能够吸引人们的注意，并在人们的头脑中描绘出图像。可视媒介比其他形式的感觉刺激有更持久的效果，比如广播，广播需要通过音频来不断重复。这是因为人们记得他们看到的比听到的还要多。一个人只要看一遍电影、电视节目或者广告，就能把它储存在记忆里。完整的杂志广告要比在广播广告中听到的同一个品牌更能产生品牌认知。

顾客走进店里看到大量的拼贴商品，就会带给他们很多品牌相关的记忆，以及相关的情感和态度。这种感觉和观点往往来自媒体、朋友或市场。包装研究者们对这一动态进行了研究已经有几十年了，但是得出结论：没有两个消费者对品牌的看法是一样的。每一种思想都是基于个人经验。

图形设计者如何利用多重感官研究？重要的是，制造商、经销商和包装商都对目标客户有一个共同的愿景。虽然所有的消费者都是独特的，但它们也遵循着规律。喜爱有机食品的人们往往把自己定位为有机或天然商店，而追求便宜价格的传统消费者不会被更高的食物吸引。所以，对那些寻找便宜食物的人来说，营养并不是个大问题。

不管包装是什么样子，有机消费者都在寻找营养成分和最少的化学成分。分析产品包装设计她们更关心成分标签上列出的东西。但你仍然可以通过包装激发它们的真实性和纯净。与此同时，用口味代替营养的传统购物者更容易被包装所影响。勤勉的研究者能够识破包装，而流行文化趋势的主流追随者在根据封面来判断一本书或者赞同一种流行情绪。

最大化多重感觉研究

虽然研究者在理解多重感官知觉与行销和包装的关系时只触及一些皮毛，但主要的结论是，每个人都会对特定的购买行为作出自己的判断，但是把目标客户联系在一起这一普遍主题依然存在。比如，父母教孩子把糖和回报联系起来。这样他们长大了，就会坚持这个社团，除非他们去质疑，这在大众中是很少见的。

每一种人的感觉都会影响消费者对食物外观、声音、感觉、气味和味道的判断。分析产品包装设计尽管不能追踪特定个体对每一种产品的反应，但是可以判断出消费者对于符合他们价值的特定产品的整体感受。

包装者应该研究他们的目标市场，并找出如何通过包装来表达产品的价值。色彩、质感和香味都是值得探究的价值关联。价值观是把消费者和产品联系在一起并因此与价值期望保持一致的关键。