深圳包装设计公司分析美学包装设计对消费者的影响

深圳包装设计公司分析美学包装设计对消费者的影响，随着越来越多的证据表明，包装设计心理已经成为市场营销人员关注的焦点，它对产品的成功起着重要作用。调查显示，美观的包装设计增加了消费者做决定所需的时间。实际上，包装越美观，它越有可能被选择，而不去考虑价格，而不去考虑知名品牌的标准化包装。

美学影响和认知

审美是一种审美艺术与审美。这一术语最早是BaumGarten在1735年提出的，指感觉的感知。人会自然而然地被色彩鲜艳的东西所吸引。脑部奖赏系统能够把注意力集中在从经验上产生联想的刺激上。

有意思的是，Hoegg、Alba和Dahl在2010年的一项研究发现，当审美与产品功能性能相冲突时，人们倾向于选择较差的产品。Veryzer和Hutchinson1998年的另一项研究表明，统一和典型的展示是消费者审美反应的重要触发因素。2004年，Leder、Belke、Oeberst和Augustin发展出审美判断的过程模型，分为五个阶段：

-美学内容的感性分析

-记忆力整合的意义

-明确的分类方法

-认识的掌握

-全面评价

这一过程产生审美情感。笔者认为，这一判断是贯穿五个阶段审美因素持续满足的结果。不同的调查显示，消费者对于审美包装与标准包装的看法不同。根据Sternberg在2004年的建议，对这一过程进行测量的一个方法就是反应时间。

用反应时间衡量的美学效应

相对于标准的包装，美学包装的情感反应时间的延长是研究审美包装市场的一个重要假设。这一观点在1993年由Madsen、Brittin和Capperella-Sheldon进行的一项研究中得到了证实。他观察到，把音乐作为一种审美体验的反应时间更长。2004年，Chatterjee提出了一个基于对触发情绪反应因素的处理方法，即接触视觉刺激后的消费者体验：

-色彩

-光亮

-形态

-移动

-位置

在这些阶段与身份(如地点、面孔)和消费者的注意力结合在一起时，结果就是情感反应，接着是判断。后来的研究表明，报酬——个人与产品相关的积极价值——可以决定审美观点和决策。

美工设计师要考虑的问题

理解审美包装设计对消费者的影响从各种研究中可以明显看出，与普通品牌相比，审美包装引发的反应时间要比标准包装引发的反应时间更长。尽管化妆品包装的价格更高，但这项研究的观察结果仍然正确。在包装上花费的时间越长，人们就越有可能做出有利的判断。

市场人员在改变包装设计时仍然要小心，因为这样会引起混淆。假如包装突然改变了，而没有做大的宣传，人们可能不会马上识别他们想要的品牌。

在改变包装设计之前，另一个要考虑的是对整体竞争环境的评估。举例来说，如果所有的竞争者都能抓住一个美观的包装，这就可以抵消包装美观的影响。换言之，一些审美观的包装之所以被接受，部分原因是因为他们和标准包装相比。

与一般产品相比，美学设计意味着具有某些独特性。若所有货架上的产品都不一样，那么就有必要对多感官感知的新动态进行测试。视觉吸引力固然重要，但它还必须配合人们的经验、联想和期望。

对于大众品牌的态度在消费者决策中也起着重要作用，因为统一性和熟悉度在某些情况下是最重要的因素。但是，在色彩、亮度、形状和纹理等感官刺激下，拥有更美观设计的低价品牌的销售成为可能。

通过对包装设计美学的研究，可以看出，设计越美观，消费者参与到更多的情感过程中，从而增加了响应时间。另外，人们感觉到正面情绪的时候，越多地考虑产品，他们选择这个产品的可能性就越大。这就是说，包装设计者应该从更深的层面去探索大脑的奖赏系统，从而在包装设计中获得竞争优势。