啤酒创意包装设计和产品外包装设计案例分享

时间 - 2018年07月20日

在市场营销中，包装已成为商品生产不可缺少的组成部分，在促进产品销售方面起着重要作用。

（1）包装是一种销售力

在商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，产品销售必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。包装只有综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，突出产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的冲击，才能影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒目，从而有效地吸引消费者。产品的包装首先表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。

（2）包装是一种识别力

产品包装同样需要让消费者看到包装后，能够完全了解产品的功能与特性。一个产品的包装不能仅仅要求设计漂亮，更要让产品自己会说话，把产品的功能、特点恰如其分地表现出来，其在消费者面前所表现出的沟通力的大小，直接影响着一个产品市场表现情况的好坏。

（3）包装是一种品牌力

21世纪进入了品牌消费的时代，而且进入了个性化的消费时代，消费者购买商品不单纯为了满足物质需要，而更看重商品能给自己带来的个性满足和精神愉悦，这在感官上要靠包装来表现。包装作为一个品牌的外在表现，表明了企业希望自己的品牌给消费者一种什么样的感觉。不同产品包装之间所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”，使其成为吸引消费者的主导因素。包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的产品，包装要充分表现出品牌的内涵。假如内涵没有或者是不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想，品牌就会成为无源之水。

（4）包装是一种文化力

包装的核心并不仅仅体现在外观形象上，重要的是要显示出个性与亲和力之间的融合，把所承载的文化有效地展现出来。一些外型新潮、色彩鲜亮的瓶装水得到消费者的青睐；一些产品新增添的腰间配带功能，也以其特性获得了一个特定消费群的认同——青少年消费群。

产品外包装设计