品牌VI设计解读品牌定位为什么这么难？

半个多世纪以前，“品牌VI设计”一词首次出现，作为牧场主识别动物的一种方式。在19世纪80年代后期，像可口可乐这样的包装商品开始起飞。品牌用于将它们与仿制品竞争区分开来。

但随着品牌推广的进展，营销人员意识到可口可乐的品牌不仅仅是非通用名称。

“广告之父”大卫奥格威将品牌定义为“产品属性的无形总和”。

品牌词典将品牌定义为“一个人对产品，服务，经验或组织的看法”。

深圳品牌设计公司，深圳VI设计公司，深圳VI设计，品牌定位策划

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深圳品牌设计公司的作者和演讲者，通过首先阐述品牌不是什么来定义品牌  ：“品牌不是徽标。品牌不是身份。品牌不是产品。“Neumeier继续说”品牌是一个人对产品，服务或组织的直觉。“

随着品牌的发展，品牌变得更加主观 - 更多的是关于感知和积累的意义。我们对品牌的概念变得越来越复杂，难以定义，难以用单一的定义来确定。

将品牌定义为无法确定？

那么，为什么定义一个品牌如此困难呢？我们可以从这个困难中获得什么见解？

品牌在不同时期对不同的人意味着不同的东西

单一品牌意味着每个人都有的独特之处 - 无论是当前的消费者，潜在的消费者，员工，新员工，还是仅仅是整个世界。品牌是动态的。他们可以扮演不同的角色，深圳品牌设计公司具体取决于他们与谁互动以及何时互动。有些人与品牌的某些方面联系在一起，而有些则与另一个人有意义地联系在一起。通常，一个人与品牌的关系可以真正发展 - 增加信任，忠诚度，意义和参与度。聪明而成功的品牌致力于吸引对业务至关重要的所有不同受众，深圳VI设计并致力于促进与每个人的品牌关系。

品牌是无定形的

在Emotive Brand，我们经常认为品牌是模糊的和无限的。品牌可以是品牌体验或互动的总和，但这些体验和互动具有无限的可能性。每个接触点都很重要。品牌定位策划每一刻都很重要。虽然我们致力于以品牌架构的形式为品牌创建结构，但该架构始终适应增长和变化 - 因此品牌可以随着时代的发展，扩展，响应和转变。

品牌是关于感情的，感情是复杂的

当你问人们为什么喜欢某些品牌时，他们往往很难确定。它们可能会提供一系列合理和合乎逻辑的理由，但最终，它往往归结为一种感觉。这个品牌真的让他们感受到了什么？为什么他们回来更多的感觉呢？为什么这种感觉对他们有意义？今天成功的品牌总是在情感上融入其中。它们对人们具有极大的情感意义，而这正是使该品牌受到喜爱和尊重的原因。

高度认可的知名品牌通常用于定义品牌

通常，定义品牌定义的问题通过一系列受欢迎的，知名的，已建立的品牌来回答。想想耐克，苹果，谷歌等等。深圳VI设计虽然这些例子可以揭示很多关于品牌的内容，但仅仅考虑这些大品牌的定义是不够的。考虑所有类型的品牌 - 大小，全球和本地，新旧。甚至可能会考虑哪些企业缺乏品牌，以及什么使他们与建立他们所依赖的品牌的企业不同。每天与我们互动的所有品牌都需要学习很多东西。每个品牌都因为不同的东西而具有意义，这通常是品牌的不同之处，并使其对与之重要的人产生强大的影响。

定义品牌可能产生的影响通常比定义品牌的定义更容易

当我们谈论定义品牌是什么时，我们经常谈论什么使品牌对企业有影响：更高的投资回报率，统一的领导力，更具参与性的工作场所等。当我们讨论影响时 - 无论是品牌更新，一个新的定位，一个伟大的活动，或只是进一步的品牌参与 - 这是我们看到该品牌真正起作用的地方。这就是我们看到它生活和工作的地方。承担参与工作场所的影响。在这里，我们看到品牌在行动 - 为员工和适合新员工量身定制特定的意义和价值，从而提高创新，生产力，创造力和忠诚度。

寻找对品牌的共同理解

尽管这是一项艰难的工作，但就如何定义您的品牌及其对您的业务意味着什么的共同理解可以帮助指导您的品牌和业务发展。深圳VI设计公司通过围绕什么使您的品牌与众不同，您可以围绕它制定营销策略，让您的品牌充分发挥其潜力。谈论您的品牌，您如何定义它，它的含义以及它所带来的影响可以为您的业务做出巨大贡献。