深圳品牌设计公司-品牌策略，营销策略和通讯策略之间有什么区别

品牌策略vs.通讯策略vs.营销策略

用最简单的术语来说，品牌策略总结了您的品牌所代表的含义。

可以使用一种流行的定位模型（我们在此处进行了介绍）来捕获品牌战略，可以以品牌指南的形式对其进行解释，或者仅用几句话就可以对其进行描述。只要内容对所有员工都是可理解的并且易于应用，则表单并不重要。

您是谁，如何定位产品是一个高水平的战略决策。因此，在大多数以品牌为中心的公司中，品牌策略构成了业务策略的一部分。实际上，这意味着品牌战略通过组织中的所有职能（包括产品，市场营销，法律，技术，人力资源等）发挥作用。但是，即使实施品牌战略应该是公司范围内的努力，但最常见的是营销部门负责定义和执行该战略。结果，营销和品牌策略经常会变得混乱。

尽管品牌策略应该是任何营销策略的起点，但是营销策略的范围要广泛得多。营销策略侧重于如何通过产品，价格，传播和分销（4P）使品牌栩栩如生，从而直接或间接为公司创造收入。对于不同类型的组织，营销策略意味着不同的东西，但是它的商业方面绝对是关键。总是会质疑不利于公司收入的营销策略。

传播策略构成了营销策略的一部分。它定义了品牌的关键信息，关键受众（例如，最终用户，影响者，消费者新闻工作者等）以及关键的沟通工具和渠道。出乎意料的是，在许多公司中，通讯和市场部门是两个独立的实体，这常常导致工作孤岛，从而导致品牌不一致。

理想情况下，品牌战略应该保持多年不变（例如，耐克和可口可乐的品牌战略几十年来都一样），而通讯策略则可能随着市场的发展而更频繁地变化。

让我们以依云（Evian）为例来阐明品牌，营销和传播策略之间的区别。

依云的品牌战略将依云的水定位为年轻的源泉。

它的营销策略（在特定时期内）着重于通过一系列活动（包括交流）扩大品牌的目标受众并激发有关该品牌的年轻一代。

其传播策略基于“Liveyoung”这一主要信息，该信息过去主要通过电视广告执行，最近通过诸如Snapchat或Instagram等更现代的渠道执行。

品牌策略与品牌定位

这些是相同的概念。但是，有些人在描述品牌相对于竞争对手的“位置”时会使用“定位”一词。例如，如果可口可乐是一个永恒的品牌，在乐观和幸福的情感层面上立于不败之地，那么百事可乐将无时无刻不在关注年轻人和乐趣。同样，我们在BrandStruck可以互换使用这些术语。