深圳品牌标志设计和创意品牌形象

品牌是一个特殊的生命体,就如同人一样,有名字,有个性,有价值观.其中,品牌的价值观表达品牌的观点;承诺或者精神,便会形成消费者对品牌形象最直接的认知和感受.

品牌可以通过自身的价值观感染或激励消费者,建立或推动其对品牌的信任和喜爱这也就是某些口号能够被广为传诵,甚至被作为座右铭的原因之一.当品牌的价值观以口号或标语形式呈现时,便形成了品牌的主张.品牌主张是品牌向消费者传达的核心认同和价值观,表明品牌的一贯立场,或是一种市场承诺,表明品牌极力满足人们的某种需要,让人看到了它存在的价值及其精神内涵.品牌通过品牌主张建立起与消费者沟通的语言.品牌主张赋予品牌人格化的价值观,是把静态品牌活化与人格化的一种关键策略.品牌主张的好坏直接影响了品牌被消费者认知的程度,也决定了消费者对品牌的记忆程度.什么才是好的品牌主张,品牌主张的创作不是孤立的,有许多必须考虑的因素.要创作一个好的品牌主张,通常要做到以下几点:

1:建立在品牌的核心价值之上

品牌核心价值作为品牌的灵魂,统领着一切品牌行为.品牌主张的提炼同样是对品牌核心价值的演绎,是其口语化的表达.两者不能割裂.

2:具有冲击力和感染力

麦当劳的"我就喜欢",目标消费群体都是年轻人,正是"张扬自我;我有我个性"的极佳表达.观点鲜明,具有冲击力,因此能够感染他们,引发共鸣.有冲击力和感染力的品牌主张才能够被记住.

3:主张要突出差异化

品牌主张建立在品牌DNA之上,而品牌DNA是品牌与品牌相互区别的主要特征.因此品牌主张必须是独特的.

4:简洁、凝练、概念清晰

品牌主张必须言简意赅,让人一听就懂.它通常是一句话,且最好不超过10个字.传播的直接目的是让消费者记住,简明的事物较复杂的事物要容易记忆.如飞利浦的"精于心,简于形",既简单又易懂易记.

以下是一组创意品牌形象设计Sibling Spice品牌的案例分享：

深圳品牌标志设计和创意品牌形象

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作品来自：https://www.behance.net/gallery/66387823/Sibling-Spice