包装纸盒设计的的6大法则,让包装设计在货架上大放异彩

时间 - 2020年06月01日

美国的超市平均每家超市大约有4万种不同的商品。这个价值近6000亿美元的行业主要依靠消费者、经销商、制造商和...平面设计师。产品包装作为一门平面设计学科,其本身就是一个行业。产品包装是一个不断增长的类别,等待着优秀的设计师进入并建立他们的作品集。但是,这个苛刻的设计领域需要的不仅仅是一双慧眼,让我们来看看是什么造就和打破了好的包装设计。




1.明确和简洁

下次你去超市时,随便挑一个货架上的商品,浏览一下。看一看,然后问自己两个非常简单的问题。


包装纸盒设计的这个产品是做什么用的?

它背后的品牌是什么?


一个简单、清晰却又极具特色的包装设计的好例子。你会惊讶地发现,要在不到4秒的时间内找到这些基本问题的答案有多难,这也是一般消费者在货架上对任何特定产品的最长时间。你会发现,你会发现产品列出十几个好处,却没有明确的品牌名称。你会发现那些外表看起来很好的产品,但却无法解释盒子里的内容。你甚至可能会发现清洁产品的包装更适合儿童果汁。这就是一个很糟糕的例子! 这种清洁产品看起来很危险,你不觉得吗?这样的包装设计可能会让消费者感到困惑,无法达到清晰的效果。虽然有些产品类别允许有一点神秘感(香水和奢侈品),但在内容、用途或品牌识别方面不识别产品是一种可怕的做法,通常会导致包装设计在商店中表现不佳。所以要记住第一条规则:对产品要清楚,对品牌要清楚。


2.诚信

初学包装设计的人,我说的是客户和设计师,他们往往会努力以最完美的方式来描绘产品。包装纸盒设计的他们会显示出一块沾满巧克力的饼干,而实际上你买的是一块简单的巧克力味饼干。他们会在水果酸奶上显示出浓郁、新鲜的樱桃,而水果含量很少。

通过描绘出比实际情况好十倍的产品,你是在误导消费者,最终让消费者失望,这只会导致销售业绩不佳,品牌形象非常糟糕这个产品可能味道很好,但包装明显是误导。更多的包装与真品食品的对比,请看本站。这就是诚信的体现。消费者并不反对简单、便宜的产品,只要他们知道自己买的是什么就可以了! 当然,他们期望在一定程度上 "面子",但不是到了产品看起来完全不同的地步。作为一个设计师,你的任务是尽可能地将产品以最好的方式表现出来,但要记住,消费者--包括你在内--应该得到正确的对待。


3.真实性

独创性、特色和可记忆性是优秀品牌的核心,当然也是优秀包装设计的核心。

这很容易理解为什么 - 包装纸盒设计的外面有数百种产品,都在争夺消费者的注意力。要想让自己的品牌与众不同,唯一的办法就是与众不同,做一个真实的品牌。

因为这是一个真正的创意和探索的问题,如何 "正宗 "是不可能给出建议的,尤其是在人们面对无数品牌、外观和诉求的今天。

如果你还停留在一般的包装设计上,那就应用一种不常见的设计风格,用强烈的 "视觉标准 "来设计。

比如说,如果大家都是为了产品摄影,那就用插画或类型化设计。如果大家都在使用横向布局,那就尽量采用纵向布局。如果大多数的设计都是比较现代的,那就尝试引入一些复古的东西,注重品质的吸引力。要大胆,要与众不同,并从其他产品类别中寻找意想不到的灵感来源--精神标签设计可以是为新的巧克力包装项目集思广益。


4.货架影响

从购物者的角度看,一件商品从来都是单独的,也从来都是大篇幅的看。包装纸盒设计的由于与货架的观赏距离,以及商品的排列方式是一排一排,一列一列,我们看到的都是名副其实的各种商品组成的图案。直到某一个图案吸引了我们的注意力,我们才决定仔细看一看。

这种产品摆放在实际货架上时的与众不同和吸引力,被零售商称为 "货架冲击力",它对产品的销售产生了巨大的影响。

这就是你在超市里实际看到的情况。哪种产品首先吸引了你的注意力?

包装纸盒设计的货架冲击力是你在设计中需要测试和探索的东西。你可以通过模仿你的设计在实际货架上的摆放位置,然后用其他产品来包围它(为了达到最好的效果,每个产品都要用几行几列)。它看起来越有特色,就越好卖。注意:你会对结果感到惊讶----有时看起来最好的设计会简单地融入其中,变得不显眼,而更简单的设计在这种环境中会 "突显 "出来。


5.可扩展性

一个产品的包装设计概念应该可以轻松地引入一个新的产品线延伸(产品变种)或子品牌。

例如,假设你正在为新品牌的苹果汁设计一个包装。包装纸盒设计的你和你的客户选择了某一个以苹果为特色的设计,看起来非常棒。然而,几个月后,客户决定以相同的品牌名称推出一款樱桃口味的果汁。好的包装设计可以在不失去视觉吸引力的前提下,轻松地进行变化。

令你失望的是,你明白你最初的设计理念在很大程度上是依靠苹果来实现的,而樱桃的外观就不那么好看了。另外,樱桃有一些好处要在前面板上传达,这与你的想法相悖。你在可扩展性方面有问题。为了避免这个问题,你应该在设计产品包装的时候,总是要考虑到未来的情况。这意味着要创造一个视觉上的系统化设计,让产品视觉或其他信息可以方便地改变产品的视觉或其他信息,这样你最终会得到一个看起来很精致的产品家族。


6.实用性

实用性涉及到产品容器的实际形状、尺寸和功能,而不仅仅是标签或包装。包装纸盒设计的产品越实用,销量就越大---当亨氏把番茄酱瓶倒过来的时候,销量猛增。在番茄酱行业陷入增长危机的时候,颠倒过来的东西帮助亨氏卖出了更多的番茄酱。实用性是包装设计中最容易被忽视的方面,原因很简单,因为客户往往会选择 "久经沙场 "的路线,这就失去了创新的机会。但是,如果你运气好,有机会设计下一个瓶子、包装盒或杯子,一定要先考虑实用性--或者说在大多数情况下,如何让产品更容易使用、携带或储存。

光是实用性就能解决很多包装设计的难题。



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