同道打造品牌认知力

找准品牌原力,做对品牌营销创意

同道品牌是一家集品牌策略定位、视觉风格创新、品牌形象设计、产品包装设计、宣传推广传播设计为一体的品牌咨询服务供应商。

我们以十二字品牌要诀-“购买理由、购买指令、购买刺激”作为品牌营销核心价值,助力企业提升品牌竞争力及抢占消费者心智资源。

动机原力—购买理由,匹配消费者的需求与欲望;   

文化原力—购买指令,用符号触动他们的文化认同;

诱因原力—购买刺激,用信号激发他们的购买行动。

小米新LOGO升级设计背后的创作思考

时间 - 2021年04月04日

品牌LOGO设计升级目的是什么?

我们在对近些年新消费需求的研究发现,品牌和产品都是阶段性的需求发展产物,当市场的产品趋于饱和的时候,只有产品的创新和品牌的升级设计才能给消费者持续带来想要的产品和服务,每个品牌都会定期升级自己的产品,不是从产品的功能、就是从产品的外观去做升级,以满足消费的新需求,品牌的形象LOGO也是一样,品牌的升级也是企业调整未来的发展战略而做的改变,所以改变的正确与否是对企业的核心价值有着至关重要的因素。


品牌LOGO设计升级方向是什么?

小米从其品牌的命名中就能感受到企业的创始初心,就一家很亲民化的产品公司,其小米所有的产品都是追求更好的品质与设计而给消费者带来最性价比的产品,这也是小米产品基本每款都是爆款的原因,也只有成为爆款才能支撑其高性价比的运营模式。

很多人把品牌LOGO设计升级单纯的理解为图形的简化变化,这些都只是基于非常表现的一种感官理解,我们评估一个形象好与不好的关键点是品牌给我们带来一种什么样的感官体验:品牌的符号是不是更加舒服了?更加自然了?更加值得信赖。



102.jpg


我们从小米的品牌品牌LOGO设计升级图形中的确能看到,只是将之前的方形导了一点的圆角,很多网上评论说这是3分钟就能搞定的事情,这是200块钱就能做出来的事情。我不否认,这样的图形细节变化,再结果出来后我们按照这样的设计变化,的确是三两下就能搞定的事情。


小米现在的LOGO给我们感觉的确是要比之前方向的感觉更加的亲切和自然,也符合日本设计大师原研哉的设计理念表达“生命感设计:再环境之间不断运动,始终保持一种平衡的状态和个性,这也是生命本身的样子”。我们把他简单化一些的理解就是:健康、自然感的设计。


101.jpg


其品牌的形象气质中出现的一个微胖的女生,也是想表达一种健康生活理念,生命的美亦不能太刻意追求一种极端的方式,而是以合理的规划和自律保持一种健康的生活方式。这点也和维密天使的标准是有些类似,不是一味的以控制饮食瘦下来的美感,而是追求以锻炼健康的身体而呈现的健康自然之美。因为字体的设计也更加的自然和亲和,和品牌的符号视觉理念一致,其接下来的整体设计应用也更加的生活化。


所以品牌升级的设计也是基于品牌定位价值的思考,只有符合品牌发展的视觉气质才是品牌需要的。


品牌LOGO升级设计背后的逻辑思考

我们评判一个事情的标准应该是从开始阶段去思考,每个企业的品牌视觉气质应该如何呈现?这点是思考一个品牌的核心。

很多品牌设计公司和创作人员都是想体现自己的表现能力去设计一些辅助和很有“创意感”的图形,而我们发现国际上成功品牌都是以表达一个简约的感念或者符号来传播品牌认知,品牌符号的意义在于价值感的认同,随着市场的品牌和产品饱和过程;唯有:更加简约清晰、更容易识别记忆的符号才能被更多的消费者认可。


品牌的发展和人类的进化发展是一样的,品牌创始之初更多的以视觉的张力和冲击力来吸引消费者,更加好的产品品质来让消费者认可,小米上一代的LOGO是方形的外观这点也符合其创始之初以更加好的产品质量为出发点。而随着产品被大众的认可及信任,企业的思考以及不仅仅是为消费者带来好的产品,而小米成功非常重要的一点是:“参与感”,让消费者与企业更近的关系是其企业得市场的最关键的核心因素,这和我们的党再创立之初,始终围绕的老百姓的利益为出发点有异曲同工之妙。正所谓:得民心着得是市场,而此时小米品牌的使命已经不仅仅是一种认知,更加是一种责任和处世之道。


每个品牌价值的思考点也不一样,华为在手机产品上学习小米的成功经验的同时(华为开了自己的Vmall:华为经营花粉-小米的米粉,华为集中精力做精品-小米做爆品,华为4月8日的花粉节-小米4月8日的米粉节)等,因为在性价比市场小米已经占据这个行业的定位,所以华为定位更多的以高端手机为主,做国产手机的高端定位,也是基于华为做自己的核心技术出生,去年的芯片断供世界,也让国产品牌明白只有对核心技术的研发,才能决定未来品牌的高端市场市场主导权。

105.jpg


品牌符号的一个视觉升级趋势是:简约化、扁平化、亲和化。以上google、Walmart、mastercard等国际大品牌升级都在这一点做了很好的展示。


*备注:品牌升级设计内容规划:品牌视觉符号方向定位、LOGO设计、办公应用设计、广告推广规范设计、导示设计等。品牌升级统一、标准化的应用才能更好的与落实品牌的战略方向。


同道品牌包装创意

- 使命 

- 让品牌成为独特价值创造者


相关案例

每一个成功品牌背后都有一个独特的认知体系,同道将助力企业实现品牌价值的腾飞

京东健康甄选保健食品包装设计
爱马逊 -互联网个人形象服务平台全案
万达高尔夫球会
官山红
鲜果漾
高雲茶叶包装设计
瑞信融资租赁
美现-功能食品识别力打造
益盛药业旗下高端人参-汉参
ORPHEUM 欧斐源咖啡
陈国庭熏鸡
TEATOUCH 茶叶品牌包装设计