如何审核一个品牌取得巨大成功?

时间 - 2019年09月19日

每个品牌都应不时进行内部审核品牌形象设计,以确保品牌战略和愿景与正在部署的实际实施,消息传递和营销保持一致。

此内部审核可以采用品牌摘要的形式,其中包括定义以下内容:


主要价值主张

品牌的情感指数

品牌意义

品牌拟人化

品牌承诺

品牌定位

品牌故事



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你可能会认为这是一个很大的花哨词汇列表,但在现实中,这些只是代表你的品牌如何与目标受众进行沟通的实际方面,而不是有意或无意。深圳品牌形象设计公司已经写了很多关于这七个品牌资产的文章,在本课中,我将讨论它们与品牌总结及其在品牌审核中的重要作用。


为什么需要品牌审核?

品牌审核可确保您了解您的品牌资产,并确保您的整体愿景与您的品牌资产保持一致。这将确保您的品牌拥有紧密的点播信息,确保您能够吸引合适的受众群体,最重要的是可以带来转化。

您的品牌是您的客户体验的集合,您必须定期了解目标受众对品牌的看法。这将有助于了解您的品牌的内部和外部感知。

品牌审核应该每年或每年至少进行一次。公司的主要股东应该参与其中。


主要价值主张

您的主要价值主张是关于您的品牌如何为您的目标市场带来价值。您是否通过成为市场中的产品/服务领导者来实现价值?或者,品牌升级设计由于优化的运营效率和成本管理,您是否提供最便宜的产品/服务?或者您可能通过卓越而卓越的客户服务和经验从竞争中脱颖而出?

了解您希望如何在市场中区分您的品牌然后找到价值主张对于品牌的成功至关重要。


品牌的情感指数

与我们联系的品牌在情感上获得市场份额并主导细分市场。检查您的品牌信息,看看您是在宣传产品/服务的“功能”还是“优惠”。如果您只是谈论这些功能,那么您可能无法真正地与观众建立联系。

功能在您的营销和消息传递中占有一席之地,但您必须弄清楚平衡以及如何有效地使用每个功能以获得受众的最大响应。

您的品牌与其客户的情感联系水平被定义为品牌情绪指数™(BEI)。这是我创造的一个词,我为此感到自豪!它可以通过人们对您品牌的感受程度来衡量。好。我承认,你无法真正衡量这一指数,情感品牌不是一门科学。但是你需要了解这个指数,并尝试并感知它的存在。


您的品牌有没有高或低BEI™?

品牌意义指数™(BSI)

了解您的品牌对您的客户意味着什么可以成为一个强大的武器。这些意义是否符合您的品牌支柱和愿景?这是你想要你的品牌被感知的方式吗?您的品牌对您的客户有多重要?

同样,我创造的一个术语是品牌重要性指数(BSI),可以定义为您的品牌在客户心目中的重要性,通常表现为它们对您的消息传递的重要性。

如果您不确定您的品牌有多重要,那么现在是时候与最忠诚的客户进行调查了。品牌升级设计公司向他们询问有关您的品牌对他们意味着什么或他们与您的品牌互动的感受的直接问题。


品牌拟人化

与目标受众建立联系并产生情感影响的最佳方式之一是弄清楚您的品牌的个性特征。赋予品牌个性并使其成为人性是一项值得的工作。

拟人化将有助于展现您希望您的品牌拥有的特质以及您的目标受众感受和体验。从至少五个人格特质开始。您希望您的品牌看起来温暖友好吗?还是聪明又精致?也许好笑?

要弄清楚这些人格特质,品牌升级设计将您的品牌视为一个人。你怎么形容那个人?找到一个榜样并将你的品牌视为那个人甚至可能是有用的。


品牌承诺

当大多数人想到一个品牌时,他们总会记住徽标,图标,口号甚至是叮当声。但在最基本的层面上,品牌是一种承诺。品牌升级设计它不仅仅是您公司的徽标设计,公司颜色或任何其他品牌资产。您对目标受众的品牌承诺以及整个世界是您的品牌成败的原因。

确定品牌承诺将确保您的所有信息,营销,客户服务和产品/服务质量都符合您的愿景和使命。您可以定期回顾并查看您的品牌是否符合您对客户的承诺。


品牌定位

在拥挤的市场中,至关重要的是要区分您的品牌,并确保您了解如何以正确的方式定位您的品牌,以吸引合适的客户,转换和最终更大的市场份额。品牌定位是您业务成功的关键因素,需要一些仔细的思考和关注。

如果您在竞争激烈的市场中经营,品牌定位至关重要。这取决于你的价值主张,当然比我在这里写的更多参与。如果您想了解如何制定品牌定位策略。


品牌故事

与目标市场和观众联系  以及创造奢侈品牌感知的最重要方式之一  品牌升级设计公司是讲述故事。大多数企业甚至都没有想到品牌故事。他们指向他们的网站或他们的  营销材料 “。品牌故事不是您在网站上所说的内容,也不是您在营销材料中所说的内容。好吧,不是严格意义上说的,但并不是你想要说服你的目标市场。这不是试图说服他们在那一刻进行购买或购买东西。品牌故事会在您的目标市场中产生这种感知,这将转化为忠诚度。当然最终转化为转化和销售。