包装设计公司分享包装符号的重要性

包装为什么需要独特的符号？

世界目前最成功的品牌是什么，或许您能想起的有很多：苹果、可口可乐、法拉利、星巴克等耳熟能详的知名品牌。但是我们从 一个品牌的核心出发，追根溯源您们会发现我们认知一个产品的核心还是从其品牌LOGO的开始，然后通过其品牌的元素、色彩、产品风格、文化调性去深入了解一个品牌。品牌符号是我们区分竞品的第一因素，但是作为消费品牌，如何以更加系统化的符号传递品牌差异化的价值，是所有品牌在思考的事情，这也是品牌主和包装设计公司所思考的问题。

好的符号让品牌更有竞争力

好设计就是降低品牌的认知成本，成熟的系统化的符号视觉让包装让产品在货架上或者电子货架上更容易让人看到，且一目了然。

我们行业中很多大营销公司将营销符号应用的非常成熟，的确是有营销力的包装会让产品再销售过程中更容易让消费者买单，对于一些大企业品牌产品已经在消费市场进行了一个阶段的沉淀之后的，品牌就成为消费者的最直接的选择，顾着选择产品会以品牌为选择再进行选择品牌旗下的产品，所以品牌的符号对企业的形象资产至关重要。

我们经常了看到的是可口可乐的“经典完美弧线”超级符号，但是今天我想分享另外两个消费类类的品牌。

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亨氏的品牌符号以及产品的延展设计是行业的一款教科书式的设计典范，亨氏“扇形窗口”的符号从品牌LOGO到产品包装上面得到非常一致的应用。形成了强烈的品牌视觉认知记忆。风格特征非常的明显，让人能从远处就一眼识别，大大降低认知成本。旗下产品除了人们熟知的婴幼儿食品，如婴儿米粉、面条、佐餐泥、果汁、果汁泥零、婴幼儿配方奶粉，还有番茄酱、调味品、沙司和冷冻食品等产品都非常的视觉统一，也让整体品牌更加具有识别力和品牌竞争力。

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尊尼获加  Johnnie Walker世界著名的苏格兰威士忌品牌，最经典的就是其包装符号“鞋标”，这个斜标设计让其产品在终端陈列上占据非常的大优势，让人一眼就看到。当同质化产品非常严重的时候，往往影响销售的最直接的因素就是再货架上第一眼看到谁。很多包装的设计做的所谓的“低调、奢华、有内涵”其实这样的产品包装设计，除非您们是顶级奢侈品牌的产品包装，其包装对其销售不占主导作用的情况下，作为品牌产品的价值的赋能，让其产品显得更加高档。以美学设计为主的产品包装，当再琳琅满目的货架上竞争的时候，我们的创意符号显得尤为重要，甚至是企业在白热化的竞争中知名的营销因素。

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所以品牌包装符号的设计，不是一些元素的堆砌，或者是一些美学场景的融入，最重要的是对产品本身价值的诠释，每个设计元素都是对产品核心卖点的说明设计，包装核心符号都是具有独特性，这样的产品在销售的场景中才具有竞争力。