品牌设计公司谈品牌与营销之间有什么区别?

时间 - 2019年10月31日

什么是品牌?什么是营销?

这两个词可以互换使用,很容易看出它们的含义是如何混淆的。在品牌设计公司,我们经常要负责建立新品牌和推出该品牌的首款产品。在这些情况下,品牌和营销之间的界限特别模糊。那么,品牌终端和产品营销从哪里开始?了解两者之间的根本差异和相互关系,将确保您在短期内进行明智的投资并在长期内计划成功。


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对这两个术语的快速搜索提供了一系列的隐喻,类比和定义:


品牌是战略。营销是战术性的。

品牌拉动。营销是推动。

品牌是购物车。营销是马。

品牌就是你。营销就是您的销售方式。


这些描述揭示了差异,但也暗示了固有的关系。

品牌推广应该在任何营销工作之前和之下。为了建立强大的品牌,您需要询问和回答有关品牌设计公司为何存在以及您将持续向受众群体提供什么的基本问题。品牌策略是将您的目标,价值观和个性联系在一起的故事,它阐明了您的品牌是什么,而不是什么。使品牌如此棘手的原因是,它不会在一个地方表达出来,而是在客户每次看到,感觉,触摸或体验您的品牌时都传达给客户。只要做得对,您的品牌就会渗透到您所做的一切中。


因此,营销是人们体验您的品牌的多种方式之一,但不是唯一的表达或互动方式。使用您的品牌策略作为指导,品牌设计公司可以决定如何通过具有特定信息的特定媒介,以最佳的方式覆盖并销售给受众。讨论从定义您的立场转变为战略,以正确的信息来销售产品并强化您的独特差异点。营销的目的可能是吸引或转化,但持续的品牌推广可以使客户回头客。事实是,会有一些公司生产类似产品或出售类似服务。是您的品牌可以建立忠诚度,信任度和人际关系,而您的营销则可以使您的品牌在合适的人面前出现。


为什么要从品牌开始?

您可能会认为您的品牌是不言而喻的,不需要说明。但是,如果没有合适的平台,很容易做出反应。事情变了,时尚随波逐流,销售下降,竞争对手威胁到您的位置。你是做什么?如果您从一开始就定义您的品牌代表什么,那么做出艰难的决定和确定最佳的前进道路就变得更加容易。建立品牌是一个长期的过程,在您建立企业之初就不是一件一次性的事,这是一项持续不断的工作,需要反复加以体现并持续交付。


简而言之,您的品牌经久不衰,营销也发生了变化。


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