如何打造适合您的品牌标语?

时间 - 2019年10月14日

许多企业在发展品牌时会忽略标语和品牌形象设计,但这可能是一些最有效的工具。精心选择的词组可以确保您的业务比竞争对手更难忘,平易近人,甚至更受欢迎。专业撰写的标语将在吸引客户购买您的产品和服务的同时,以引人注目和巧妙的方式宣传您的品牌。以下是标语或口号的一些方面,可以确保它们成功。

“伸出手去触摸某人。”“不要没有它就离开家。”在美国,乃至全球的大部分地区,几乎每个人都知道这些品牌短语。选择贴在客户头上的标语,可以确保您的品牌也与他们紧密相连。


品牌形象设计,品牌策划设计,品牌标语策划





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建立您的品牌形象

百威啤酒以其“啤酒之王”的口号而著名地完成了这一任务。还考虑以“舔舔并不断滴答作响”而闻名的Timex品牌形象设计。这两个口号都说明了他们的品牌,这使它们对消费者更具吸引力。两者都在印刷广告中包含其标语,将这些词语链接到徽标设计和产品。


在文化上正确

有时,某些单词在另一种语言中具有无法预料的含义。如果您的公司与其他文化打交道,请确保以会说英语的母语为母语。请检查您的口号或口号,以确保其易记性和文化适用性。百事可乐的著名标语“百事可乐使您重获新生”翻译成普通话时适得其反,因为“百事可乐使您的祖先从坟墓中回来了。”这不是一幅漂亮的图画,或者是引起口渴的图画。不幸的是,当公司扩展到其他文化时,这种情况经常发生。如果您的品牌名称不是传统名称,并且很难像我们的客户之一那样移植到其他语言和文化中,这也可能会很棘手。


启发

没有人需要钻石,但是大多数人已经购买或接受了钻石,因为它们被视为爱的象征。实际上,之所以选择它们而不是其他宝石,仅仅是因为正如所说,“钻石永远存在”。有时候,必须激发客户购买产品的灵感,而标语才能提供这种灵感。您不必出售奢侈品就能获得这种效果。许多挑剔的孩子的父母在他们的购物车中放了一个生命盒子。


包括号召性用语

通常,在呼吁采取行动的情况下,广告和营销效果最佳。这甚至可以合并到您的标语中。考虑一下耐克著名的“ Just do it”。听到它,您就想系上一些跑步鞋并撞上人行道。同样,有多少人因为“冠军早餐”而吃了不?太鲜美的谷类食品?品牌策划设计兼具销售职责将更加成功。


在今天的视频中,我讨论了正确的标语或口号对您的业务的影响,以及适当的标语或口号对您的小型企业的显着特征。通过使用一些著名的品牌策划设计示例,我说明了正确的标语的重要性以及在尝试为企业制定标语时应注意的事项。不过请注意:每个品牌都不需要标语。仅当您的主要公司名称或品牌不能充分传达公司的信息或品牌信息时,才应使用标语。如果标语是绝对的,多余的或无关紧要的,有时标语可能会阻碍您的品牌。


您能否仅通过阅读以下短语来识别品牌标语策划?


我们大多数人都可以轻松地分辨出耐克,诺基亚,苹果,维基百科和戴比尔斯。如果您想赢得品牌比赛,那么拥有吸引人的徽标设计是不够的。您还应该创建一个醒目的短语,让客户可以与您的品牌相关联。


当涉及品牌时,拥有出色的徽标至关重要。但是,许多所有者和经理认为形象营销就此止步。标语是许多小企业忽视其风险的品牌方面。这个简短的短语可以定义您的公司,并使您在竞争中脱颖而出。但是,创建标语要容易做起来难。这里有一些著名的标语以及小型企业所有者可以从中学习的内容。


去做就对了。我可能不必告诉您这个标语是谁的,因为它已被全世界公认的体育巨人耐克公司。但是,许多人没有想到这三个词的真实含义或它们对公司成功的影响。从其标志性的Swoosh徽标中可以看出,耐克试图描绘出活跃的形象。“做到这一点”不仅是对现有品牌的补充,还增加了许多客户无法抗拒的紧迫感。


公平和平衡。无论您是否个人同意Fox News体现了这些特征,它们仍然与有线电视新闻台试图描绘的品牌形象相吻合。这一口号不仅使福克斯新闻的信誉度得到提高,还意味着竞争者缺乏这些特征。与众不同使这家公司存活了数十年,仅凭这一口号就可以将它们带入未来。


吃新鲜。在评估此标语时,请务必牢记试图提供的产品:比传统快餐更健康,更新鲜的替代品。这个标语用两个简短而令人难忘的话说了这一切,使它成为品牌标语策划的成功和适当的组成部分。


在拉斯维加斯会发生什么,留在拉斯维加斯。许多人没有意识到,这个众所周知且经常被复制的标语是由拉斯维加斯会议和游客管理局创建的。当城市运气不好,无法将自己推广为适合家庭度假的度假胜地时,董事会决定发挥罪恶之城的吸引力,以此作为摆脱日常价值观的场所。信息很明确:游客可以不加区分地分摊拉斯维加斯的许多恶习。


买家要开心。这是百思买的新口号,但效果如何?它与该商店成为技术娴熟的超市的品牌关系不大。它也不与构成产品的大屏幕电视和五美元的电影有关。此外,这个标语听起来像可疑的“购买者当心”。虽然几乎可以肯定这是故意的,但它可能会给客户带来不愉快的印象。但是,百思买一直以标语着重于消费者的幸福感,因为这一新产品取代了不合适的前“ You Happier”。这家商店取得了惊人的成功,但确实可以做得更好。


所有成功的标语有什么共同点?他们矮小,上口,是他们所描绘的公司的代表。跨国公司从标语中获得的相同优势可以授予选择使用此品牌方面在客户眼中进一步定义自己的任何小型企业。


无论您是创建新的标语还是将其更改为更有效的标语,您都可能需要使用以下提示:


突出您的主要优势。在大多数情况下,标语只是一种向客户传达您的主要利益的新颖而简洁的方法。捕捉您希望客户感受到的独特体验和情感。

添加您的公司或产品名称。知名品牌有权不使用这种方法。但是,这对于小型企业迅速提高客户召回率至关重要。

保持它。您不应该在不同的营销活动中使用大量标语,因为这肯定会使目标消费者感到困惑。标语的成功还取决于您长期使用它的一致性和意愿。另外,别忘了用商标保护标语。

您还可以查看“孤独的行销商”和“生活之光”,以了解当今市场上最差的标语示例。


小型企业标语的5个提示

您有没有标语的小企业吗?拥有者忽视品牌这一非常重要的方面并不少见。如果您有徽标,品牌,网站和一系列产品,则可能是缺少所有内容的链接。虽然每个标语都是不同的,但是这里有一些基本规则,可用于您和您的企业,以及有关在徽标设计中有效使用标语的信息。


保持简短。一条短线应该做得很好;还有更多的事情变得繁琐,难以添加到名片和标牌中。您不必使用完整的句子;口号只是一个简短的短语,当人们想到您的业务时,您会希望它们让人联想起。形容词和过多的标点符号仅会损害目的,因此请使其尽可能简短,最多不超过十个字。考虑一下Altoids标语:“异常强大”。简而言之,这家公司传达了您需要了解的有关薄荷糖的所有信息。


调用图像。许多人都是视觉思维者,需要他们可以实际描绘的东西才能使标语有效。如果您的标语能唤起客户做具体工作的形象,并希望使用从您的企业购买的产品来做某件事,那么它将是最有效的。惠普在创造生动形象和号召性用语:“发明”方面做得很出色。


具有描述性。在相对较短的可用空间中很难做到这一点,但是,这非常重要。描述产品主要优点的标语,真正使产品与众不同的一件事,将是巨大的成功。M&M的品牌标语策划口号就是一个很好的例子,因为人们说“在嘴里,而不是在手中”时,人们就确切地知道公司的意思。


虽然双重含义很幽默,但它并不是故意的,当然也不会增加品牌的含义。很容易看到这样的错误陈述可能会阻碍公司成功,这就是为什么在发布任何标语之前向几个不同的人展示标语如此重要的原因。问几个人应该防止这样的灾难性错误破坏您的品牌。


留在品牌上。重要的是您的标语要与您的品牌相称并加以称赞,因为它会与您的品牌和徽标一样多地与您相关联。实际上,许多公司实际上在徽标中使用了标语。耐克(Nike)着名的耐克标志是地球上最令人难忘的标志之一,但远不及其“ Just Do It”标语那么知名。如果您的客户在不考虑标语的情况下看不到您的徽标,您将知道自己已经成功。


口号或不口号。标语是您品牌的重要组成部分,因此应给予其应有的思想和创造力。完美的标语将引起您的受众共鸣,并使潜在客户知道您的业务的核心价值。没有办法高估这可能对您的小型企业的成功产生影响。


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