奢侈品牌之间的核心战争是什么?

时间 - 2019年10月12日

奢侈品牌曾经是个体实体,但越来越多的奢侈品形象设计似乎归奢侈品集团所有。例如,LVMH是Donna Karan,Givenchy,Fendi以及当然还有Louis Vuitton的所有者,此外还有Hennessy和Dom Perignon等众多非时尚品牌。LVMH品牌加入了一个新品牌:爱马仕(Hermes),其中五分之一现在归公司所有。

奢侈品形象设计,品牌形象设计,品牌VI设计


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爱马仕主要由创始人的不同后裔所有,当这些亲戚发现这家奢侈品巨头如今拥有其家族品牌中最大的份额时,他们并不高兴。他们的回应是将其股票合并为一个“一揽子计划”,这样他们将保留公司的大部分股份。但是,LVMH似乎决心要对Hermes公司有所掌控,并且多年来确实一直在缓慢增加其库存。


我们并不真正了解高级时装业务惯例的要点(或与此有关的高级时装的要点),但是LVMH和爱马仕之间的“战斗”品牌形象设计很有趣,因为它涉及两个著名的竞争品牌:路易LVMH的旗舰品牌威登和爱马仕。


哪个品牌获胜?从业务角度来看,这很难说。但是,从品牌的角度来看,很容易评估它们的异同。路易威登的标志设计无不具有标志性。它只是以带有衬线的简单字体来表示公司的首字母,L略微倾斜以匹配V的角度。公司名称用下面的细圆角字母表示。


爱马仕(Hermes)徽标设计的公司名称采用方形字体,具有古典的希腊感觉。公司名称上方是Duc马车和一匹马与小骑士的形象。因为该公司最初是一家高档线束制造商,所以这与过去绝对相关。传统上,爱马仕(Hermes)徽标采用柔和的橙色,无疑在黑白时尚界独树一帜。


很难在这两个徽标设计之间宣布优胜者。两者都被英国的精英穿着。两者都是可以识别的并且与品牌VI设计相关。但是,如果我们不得不宣布获胜者,那就是路易威登。该图像是如此永恒且基本,以至于大多数高级皮革制品爱好者可以在拥挤的机场航站楼上看到它。它可能没有爱马仕(Hermes)徽标设计的历史,但与公司的现在和未来更相关。


这并不是说LVMH在缓慢而稳定地收购爱马仕品牌方面会取得成功-尤其是继承人为了保持控制力而英勇奋战。但是,仅从视觉识别来看,它似乎是两者之间最强的品牌。


您的品牌是否足够强大,足以与庞大的跨国竞争对手抗衡?这是英国企业主必须偶尔问自己的一个问题。毕竟,在真实的商业世界中,它每天都是“品牌之战”。


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