深圳品牌设计公司分享品牌核价价值观

时间 - 2019年11月21日

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什么是品牌核心价值?

品牌核心价值是企业或组织的基本信念。这些指导原则决定了行为,深圳品牌设计公司可以帮助经营企业的人们理解对与错之间的区别。品牌  核心价值观  还可以通过创建坚定的指南来帮助公司确定自己是否走上了正确的道路并实现了目标。

像个人,公司和品牌一样,也应具有一套品牌核心价值,这些价值作为品牌在所有情况下的行为一致的指导原则。正如它们使人们能够区分对与错一样,品牌也将知道如何以正确的方式行事,并遵守他们对客户做出的品牌承诺。品牌核心价值在公司的品牌战略以及创造独特而强大的差异化因素中发挥着重要作用。


什么不是品牌核心价值观?

品牌核心价值不是对品牌产品或服务的描述,它们不是运营惯例,业务战略,文化规范或业务能力。它们是支配客户关系,指导我们的业务流程,阐明品牌含义,深圳品牌设计公司阐明品牌含义并帮助解释我们为何以这种方式开展业务的原则。

品牌核心价值不是营销口号或口号。它们的存在并不是为了让您的品牌看起来很酷或吸引顾客。这是您的品牌存在的真正原因。他们不是轻易丢掉的单词。它们是您的品牌承诺不可或缺的一部分,必须得到最大的尊重。品牌核心价值不是运营惯例,而是运营业务或提供服务的方法。它包括企业为了确保流程和员工安全所遵守的日常实践。

核心价值不是业务战略 –有时仅被定义为公司实现特定业务目标的高级计划。当战略计划导致业务增长,强大的竞争地位和强大的财务业绩时,它们就会成功。但是,当高级策略失败时,公司必须改变其方法或准备倒闭。

核心价值观不是文化规范,而是我们赖以生存的标准。深圳品牌设计公司是指导社会群体中人们行为的共同期望和规则。在社会中成长时,需要从父母,朋友,老师和其他人那里学习和加强文化规范。核心价值观不是能力,而是能力或属性,以行为来描述,是特定工作中有效和/或高效表现的关键。它们适用于各种工作,这与特定于工作的专家或技术技能不同。


品牌核心价值如何成就品牌

核心价值观可帮助品牌做出正确的决定,从长期来看,对品牌及其客户有利的利益,而不是可能最终损害品牌的短期利益。

例如,在评估进入一个特定的市场细分时,如果核心价值之一与该市场细分相关的问题背道而驰,则该品牌就不会进入该市场。如果为了短期收益或利润而不得不折衷或删除核心价值,那么它根本不是核心价值。损害核心价值将使品牌陷入灾难–宜早不宜迟。

品牌核心价值观阐明了品牌的意义,这不仅仅是关于产品或服务或赚钱。品牌应该超越这些东西。它应该代表某种东西。核心价值观定义了品牌所代表的意义。代表着超越收入和利润的东西是经受时间考验的标志或品牌。

核心价值观阐明了品牌所代表的意义,无论业务情况,经济状况如何,这都不会改变。清晰的表达使客户能够将品牌与他们的世界观保持一致。阐明您的品牌代表的是良好的宣传策略的基础。


您如何确定品牌核心价值?

我们是否已确定品牌的具体战力方向,可量化及清晰的目标,以及每个目标如何与整体企业愿景联系在一起?

这将帮助您提出与整体公司愿景一致的属性列表。然后将这些属性与您提出的列表进行比较,看它们是否统一。

我们的品牌目标能否通过简单但内容丰富的品牌使命宣言加以概括(将任务陈述与任务集进行比较,以查看任务陈述是否明确)。

您的核心价值观是否符合品牌承诺(通常,您的核心价值观和品牌承诺可以相同)。

您的核心价值观是否与您的品牌故事一致(注意故事中的任何断开连接。这可能会导致您的品牌看起来非常真实)。


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