成功包装设计的不是靠创意

时间 - 2019年11月28日

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消费品牌核心竞争力就是品牌竞争力,而品牌竞争最核心的就是产品的竞争,接下来我们将为您揭示了确保成功包装设计所必需的六种成分。


与客户以诚相待

在销售中,销售人员总是倾向于略微夸大其词,以确保对他们所销售产品的感知是独特而令人兴奋的。销售人员通常会讲一些产品与顾客中间的气质吻合度等善意赞美,以便被认为是“合适人选”。问题在于,太过于注重技巧本身,反而会客户产生不适。

即使潜在的潜在客户可能并不确切知道为什么他们不“信任”销售人员,但他们却没有这样做,因此,销售往往会流失。

对于零售店的消费者体验而言,也是如此。消费者正在寻找真实性。实际上,真实性已不仅仅是一种趋势。真实性已成为成功品牌的重要组成部分,并因此扩展了其包装设计。


自然的包装手法

最近,天然坚果棒和牛奶什锦早餐棒的制造商更新了品牌和包装。他们的新包装设计大叫…… “嘿,看这里!看着我!”,当消费者接近货架上的产品并看到包装看上去“多么不自然”时,他们自动认为该产品也不自然,因此也没有购买。产品包未反映产品的所谓家用特性。

包装设计的“ 非自然”感觉,声称所有天然成分都使消费者感到有些误导。包装设计虽然将它们吸引到货架上,但使消费者对产品的假冒本质感到失望。

如果您说“ 自然”  -那么看起来,感觉和说话自然。


包装产品的实景拍摄

看看社交媒体用户中越来越多的反图片照片趋势。典型的股票摄影倾向于看起来不自然,并且经常疏远观众。有趣的是,不断增长的千禧一代市场,甚至新一代公司都倾向于将股票摄影与虚伪和俗气联系起来。据报道,此人口统计资料显示普通股图像已售罄且令人反感。高分辨率,高质量的照片在真实性和诚实性方面更具吸引力。

为了被认为是“真实的”,社交媒体用户和企业都不再使用来自免费之类的摄影网站的图像。取而代之的是,他们拥抱自己和团队的坦率幕后花絮。成为真实不再只是一种情感……这是必要条件!

这种趋势是由希望品牌展示REAL的消费者推动的。忠于自己,向听众展示您的真实身份,而不是完美的不现实版本。拥抱不完美之处,并成为现实。展示您的品牌定位,您是谁和代表什么。这是建立成功品牌的重要组成部分。


有故事的品牌包装

有效的营销人员已经意识到的秘密是,他们的产品包装设计必须包含其核心价值,组织的DNA。品牌有传统的地方,就需要发扬传统。这些核心价值和愿景为零售货架上的设计和成功提供了必不可少的路线图。这些基本价值成为包装设计中体现出来的品牌独特品质的全部体现。无论您是否知道……您的公司都有一个感人的故事,而您的产品就是这个故事的主角。


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