打造深圳品牌竞争力的两个核心方法?

时间 - 2019年09月20日

打造品牌设计公司的方法和理论的分析只是有很多,其实作为品牌公司,给企业打造有竞争力的品牌可以划分为两大核心板块,将品牌从认知到传播,用一套系统的方法进行规划,就能实现品牌文件的清晰打造。


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一 打造品牌认知力

品牌的核心竞争是产品与服务的竞争,最核心的是品牌心智认知的竞争,如何在消费者心智中找到一个空白位置,并占据这个位置。

1、品牌定位:要有一个清晰的消费价值定位,品牌定位决定着公司未来的方向及品牌核心卖点如:“可口可乐-正宗可乐”,“瓜子二手车-没有中间商转差价”,“宝马-驾驶的乐趣”,“去屑-海飞丝”,等这耳熟能详的的品牌都将自身的产品与品类强有力的画上等号;品牌的重点的创造需求,满足需求,让自己的产品足够的有特色,就能在消费市场中占据一席之地。

2、品牌形象:企业的品牌形象设计是企业建立认知的核心,一个简单直接的符号,将大大降低企业的传播成本,迅速在市场中让消费者记住这个品牌,形成记忆。品牌形象同时也是产品和企业文化的代名词。企业传播的核心是品牌LOGO,一个LOGO设计的好与坏很大程度会决定一个产品的销售,王老吉、可口可乐、保时捷等,等让消费者认知的就是品牌核心的符号,我们看过路上有很多的“保时泰”换标等现象,当然品牌的符号是建立在强大的产品信任基础之上,只有好产品,才能有好品质,否则一些都是海市蜃楼。


二 打造品牌价值传播

品牌的价值传播,是指品牌的传播创意和广告,品牌在营销传播的过程中,一定要简单直接的传播品牌的核心卖点,所有的创意和设计都是在传播一件事情,就是产品的卖点,王老吉的广告“怕上火。和王老吉”的传播场景用于是开心聚会吃火锅,怕上火大家来一瓶的场景。因为在这个信息爆炸的时代,每一个人每天所做的决定有几百个,人们喜欢用简单感谢的思维来所决策,因为那是最容易的。所以作为品牌设计公司我们要做的是如果将品牌的传播价值变简单,如果一目了然的让消费看明白就好,如果我们的创意不能让消费者在1秒钟内产生兴趣和明白,可能我们的创意就已经失败了。

品牌传播的符号的直观化,很多深圳品牌设计公司总是将一些的创意做的很唯美,概念化,生怕被人觉得没有水平。比如要表达一个产品30分钟生效,就放一个闹钟时间,显得有品质,殊不知,消费不知道这种需要翻译的传播信息是对资源的极大浪费,除非我们的品牌是爱马仕,可以用诗意来表达。

品牌的传播只需要表达一个核心卖点,我们接下来做的其他事情就是一直重复,以为有的时候最简单的就是最有效的。当每个人面对众多事情之后,最后能记住的往往是哪个价值传播清晰及简单的品牌。