初创企业如何打造品牌形象识别系统?

时间 - 2019年09月23日

创办初创公司可能是企业家可以进行的最具挑战性的工作之一。创建品牌形象设计正确的价值主张,确定和结晶正确的业务模型,组建合适的团队,确保资金投入,创建品牌的视觉形象并最终赋予产品或服务以生命力是创业公司面临的一些挑战。


这些挑战中的任何一个都足以使一家初创公司倒闭,大多数情况下,您会发现它们的组合困扰着大多数初创公司。在所有这些挑战中,品牌的视觉表现是可能造就或破坏初创企业的最关键因素之一。视觉表现从初创公司的品牌标识开始,再到消息传递策略和品牌接触点体验继续。


当然,初创公司创始人首先需要澄清的是品牌是什么的困惑。它不仅是徽标设计,尽管这是品牌最明显和有形的元素。这不是您所说的品牌,而是他们(您的目标受众)所说的。保持品牌在所有品牌接触点上的表现方式一致是成功启动形象的关键。



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以下是5个步骤,可帮助您为创业公司创建完美的品牌形象:

 

步骤1:您的核心价值观是什么?

第一步是识别您的身份。你代表什么?创业背后的推动力是什么?您的核心价值观是什么?您的创业公司将如何改变世界或客户的生活?这些核心价值将使您能够创建可靠的使命声明。


步骤2:您的独特价值主张是什么?

品牌形象设计的术语已经泛滥成灾,以至于几乎失去了其真实含义。USP不仅可以识别您与竞争对手之间的差异(请注意,我没有说“比竞争对手更好”),品牌形象设计公司而且还可以帮助您建立品牌承诺,从而建立持久的品牌。


步骤3:您的品牌故事是什么?

一旦确定了USP,您就必须通过创建品牌故事来传达您的核心价值观,使命/愿景和USP,以使您清楚了解品牌的含义并与目标受众建立联系。没有引人入胜的品牌故事的初创企业很难给人留下深刻的印象,即每个初创企业都需要获得正确的宣传和促销。

 

步骤4:您的品牌名称有效吗?

确定了品牌愿景,使命和目标并建立了品牌识别系统并撰写了品牌故事后,下一个合乎逻辑的步骤就是创建正确的品牌名称。建立正确的品牌名称是建立正确的品牌形象设计公司,市场知名度并赢得目标受众信任的一半。对于初创企业而言,这是更加真实和重要的。但是,创建正确的品牌名称不仅涉及听起来不错的名称,还取决于以下问题的答案:

a)单词/名称是什么意思?

b)单词/名称与品牌愿景如何相关并与之一致?

c)发音,拼写和回想起来有多容易?

d)该单词/名称上有商标吗?

e)是否有直接的顶级域名可用于注册该单词/名称?

f)是否有可用的社交媒体句柄与其他相似的单词/名称不冲突或不混淆?

研究,集思广益并提出能够回答上述所有问题的出色品牌绝非易事。现在要困难得多,几乎所有英语单词,实际上几乎所有字母组合都被当作域名。


步骤5:品牌视觉语言的影响力如何?

现在我们来看看初创公司的品牌形象。充分利用品牌的上述所有资产,是时候创建一种视觉语言,以反映您品牌的灵魂,愿景和故事。第一步是创建一个健壮的徽标设计,该徽标设计将在大多数意图和目的上成为您品牌的形象。

以下是出色徽标设计的一些关键组成部分。选择正确的颜色和正确的字体对于品牌商标的有效性至关重要。

徽标设计确定后,您将必须创建匹配的文具设计,印刷材料和社交媒体品牌。一致性是有效品牌视觉语言的关键。品牌识别系统付出努力确保您的品牌在所有接触点上看起来都是专业的和一致的,这是值得的奖励。

品牌手册或品牌书也是至关重要的资产。确保品牌手册包含有关如何使用或不使用徽标和其他视觉元素的所有标准和准则。将其传递给您与之合作的任何供应商或第三方,以及可能正在使用您的徽标或视觉元素的任何供应商或第三方,以便您的品牌商标将始终被使用。

没有比混乱的视觉形象更专业的标志了,徽标以不同的颜色,大小,尺寸或布局在不同的地方使用,以及在营销材料或网站或社交媒体渠道中随机选择的字体。