企业品牌形象设计只是一个图形吗?

时间 - 2019年09月26日

企业品牌形象设计或多或少只是用来代表公司的图形。至少对于小型企业。较大的公司也许超出了图形范围,并采用了品牌化方法来提出自己的身份。


设计界取得了长足的进步,品牌形象设计成为了品牌标识。基于故事情节和公司理念的商标,而不是公司所做或提供的服务的字面表示。低端图形和徽标设计公司与高端品牌代理之间的鸿沟很大。除了满是品牌标识设计师的手,很少有找到将品牌原则纳入考量的徽标设计服务设计徽标时。


这是由于三个原因。首先,现在的设计师比客户更多。好吧,也许统计上不准确,但是确实感觉像。当您查看网站上说有45,000多位设计师注册的网站时-他们都在争夺每天发布的20或30个项目-您不禁会感到图形设计和徽标设计已成为选择的“轻松赚钱”的职业道路任何使用计算机的人,都会使用一些基本形式的设计软件,通常是坐在东半球的某个地方,而没有其他可识别的谋生手段。当我这样说时,我可能会感到痛苦,而您打赌我是。我有理由成为。



其次,众包实践已将设计变成商品。实际上,这会反馈到上述第一个原因。如此众多的设计师为几个项目而奋斗(因此被称为“竞赛”),很难想象有任何类似的专业精神可以从这种实践中演变而来。我想您不能真正将这种情况归咎于任何人。设计师和竞赛网站所有者都没有。一种试图在网上谋生,另一种试图提供一种通常被认为对客户有利的服务。但是设计不能承受市场体系的力量。它不能承受将其变成商品而承受惨败的压力,最终会导致不良的设计,窃和完全衰败。


最后,设计师不花时间和精力来进行品牌和营销原则的自我教育。他们没有意识到品牌形象设计是一种营销工具,因此需要一定的营销知识才能使其生效。了解品牌价值,品牌定位,品牌信息的动态变化,然后将其转化为视觉元素,例如品牌形象设计,文具设计或网站设计,对于客户和他们的成功都是至关重要的。


因此,今天的品牌LOGO设计只不过是由设计师创建的图形,该设计师承受着生产尽可能多的设计的压力。这意味着没有时间了解客户想要广播的公司,目标市场和品牌信息。出于同样的原因,我确实了解到,处于市场细分市场低端的大多数客户并不了解或不喜欢这种想法。他们正在寻找最便宜,最快的服务。他们未能意识到自己的公司徽标和标识是其成功的基本支柱之一,缺少正确的徽标会导致品牌危机。我已经看到小企业主拒绝为徽标支付200美元以上的费用,而在周五的酒后之夜花费100美元0r 150美元。


当我告诉他一个适当的品牌LOGO设计创建项目将使他花费大约10万美元时,同一位客户几乎掉下了椅子!他最初的反应是“ 为什么LOGO设计要花费10万美元?“。我告诉他,他实际上不是在为设计本身付费,而是为我15年以上的经验付费,这可以转化为有助于提升公司形象的设计,进而对公司的底线产生影响。


您可能会认为这些只是愚蠢的例子,或者我有偏见。也许你是对的。当我仍然是低端市场的参与者时,我可能无权谈论所有这一切,而与国外徽标设计公司竞争。


无论如何,事实是,虽然徽标似乎只是图形,但远不止于此。它传达了您的公司理念,核心信息,并帮助您正确定位品牌。如果您对公司的信息是什么或目标市场的响应没有给予足够的考虑,那么您的品牌信息将不会对您的底线有利。也许这不是一场灾难,但这就像试图以素食主义者的惯例出售牛肉汉堡一样!


当您作为小型企业所有者,正在考虑设计公司徽标时,企业品牌形象设计首先要考虑您的公司代表什么。承认所有企业的存在都是为了赚钱。但是您需要努力想象并为公司的存在创造更高的目标。它不一定是一个崇高的理想。这样,该目的便可以成为您的公司和品牌的指导力量。这个目的将帮助您成为更好的公司。从长远来看,它将使您超越竞争对手。