为什么初创公司需要强大的品牌形象设计?

时间 - 2019年09月26日

一个品牌的成功成立之初就奠定了起品牌的高度,因为品牌的认知基因一开始就已经形成,大众的品牌形象设计历经几十年的发展,都是在之前的基础上进行小的调整,整体的品牌符号一直传承。品牌的创建无论成功与否,都有其自身的原因。有些成功,有些则失败。成功的公司有很多事情要做。但是我一直在他们身上发现的一个因素是,他们一开始就拥有出色的徽标设计和强大的品牌效应。当然,我并不是说拥有出色的徽标设计可以保证启动成功。创业取决于决定成功与失败的众多不同因素。



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但是,在所有条件平等的情况下,拥有出色的品牌会大有帮助。这似乎是显而易见的事情。但是,您会惊讶地发现,有如此多的企业家在预算有限的情况下匆匆进入了初始品牌建设阶段。大多数情况下,他们往往会对徽标设计的美观性感到满意,这种徽标设计对他们个人具有吸引力,并将其用作公司的形象。虽然这可能已足够,但也可能导致机会成本。


初创公司品牌形象设计应由了解品牌原则并具有与初创公司及相关领域合作经验的专家设计师精心设计。由于公司尚未成立,品牌形象设计因此对于设计师而言,与初创公司的利益相关者合作以确定并提炼公司的核心价值和理念至关重要。这些应该与创始人的愿景保持一致。看看这个我们前几天创建的婚礼摄影师徽标和品牌示例,以了解简单而优雅的品牌功能。这是我们为客户创建的房地产品牌的另一个示例。


一旦仔细分析了这些属性,就可以根据公司想要向目标市场传播的定位和信息来推导出品牌价值。这个过程对启动公司至关重要,因为它还使您(利益相关者)能够思考以前可能没有考虑过的事情。最近,我与一个客户合作,该客户正在启动一家初创公司,该公司将为企业创建移动应用程序并立即进行,在我们最初的交谈中,我们意识到除了所建议产品的技术功能之外,没有其他故事可以用来锚定公司的品牌线。试图促进业务发展时,这可能变成一场噩梦。


拥有一个能够吸引您的品牌的故事对于创业公司的成功至关重要。品牌故事可以从创始人的核心价值观中得出。或者它可以基于创业的想法最初是如何产生的。它可能吸引产品/服务的“为什么”,而不是“什么”。无论选择哪种角度,都有一个故事至关重要。一旦有了故事,就可以将其用于创建品牌的视觉元素。通过这样做,与拥有仅出于美学目的而几乎是随机创建的视觉效果相比,您的品牌标识具有更大的机会与目标受众建立联系。


在为初创企业创建品牌形象设计时,也要三思而后行。设计应该足够灵活,以随着公司的发展和产品/服务的成熟而采用新的尺寸和级别。如果它是一个严格的一维设计,您将发现自己在为此苦苦挣扎,最终将不得不进行重新设计,这不仅会很昂贵,而且会在您的品牌VI设计中造成脱节。